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デニム業界では豊富なセールス経験を持つLela Becker（リラ・ベッカー）と、デザイナーであり90年代後半にGAPの1969 jeansのデザインを任され、デニムの流行りを復活させたTim Kaeding(ティム・カーディング)が2人の専門知識とデザイン美学を組み合わせて生まれたデニムブランド。
デビューから1か月足らずの2011年春には、世界中のデニム愛好者から支持されるカルトブランドに成長しました。
あらゆるジーンズマザー(母)をブランドネームの由来とし、独自の生地製造技術やデニムブランドとしてデニム業界のトレンドを牽引しています。